O Baú que não existe mais

Em até 90 dias saberemos o destino das lojas do Baú da Felicidade abertas nos estados de São Paulo e Paraná. Conforme amplamente divulgado pela imprensa, neste prazo o Grupo Silvio Santos espera vendê-las, encerrando uma história de mais de 50 anos de comércio popular.

Mas quem é leitor desse blog já sabe que a história do Baú da Felicidade não está acabando agora. Ao contrário, começou a acabar aos poucos, quando o esquema do negócio foi modificado, extinguindo-se o tradicional carnê de mercadorias, já pouco competitivo e sem espaço diante da expansão do comércio popular que se deu após a facilitação do crédito e o crescimento das classes C e D, que sempre foram o grande mercado do Baú.

O Baú fechou todas as suas lojas pelo Brasil, transformando-se em rede varejista, com pontos de venda em São Paulo e Paraná. Mas não é competitivo e não consegue concorrer com as grandes redes, como as Lojas Colombo, Magazine Luiza, Casas Bahia etc.

Entre 1962 e 2009 o carnê de mercadorias do Baú da Felicidade esteve presente nos programas de Silvio Santos, dando prêmios e alimentando os sonhos dos seus fregueses. Mas precisou mudar de esquema de funcionamento.



Aquele negócio que funcionou durante mais de 40 anos, inspirado nas Cestas de Natal Amaral e Columbus, e que tinha até feito filiais e imitações nos países vizinhos da América Latina, não tinha o mesmo fôlego. Os milhões de carnês em circulação foram diminuindo e tornando o negócio deficitário.

O carnê acabou, o prazo para resgate das mercadorias se encerrou e, com a venda praticamente certa da rede de lojas que ainda existe na forma tradicional de varejo, com vendas por crediário, pouco sobrará daquela empresa que começou pequenina e se transformou numa gigante.

Vestígios da existência do velho Baú ainda existem.

O site do programa Tentação, encerrado em 2009, em sua última edição conduzido por Luis Ricardo e Lombardi, ainda está no ar.



As antigas lojas instaladas em prédios próprios continuam com as portas fechadas, em aspecto de abandono. Com a ajuda do Google Street View, demos uma de São Paulo Antiga e iremos registrá-las (clique nas fotos para ampliá-las):



Vejam que nesta loja de Belo Horizonte e na loja do Centro do Rio existe uma faixa informando aos clientes como fazer para terminar de pagar os carnês e retirar as mercadorias.



O prédio do Baú em Madureira, abaixo, aguarda um comprador ou inquilino. Ele também está fechado desde 2008.



A loja de Madureira, no Rio, era a maior loja do Baú no Brasil.

Em São Paulo, a tradicional loja localizada na Rua Líbero Badaró, pertinho do primeiro endereço do Baú, fechou e, como era alugada, foi devolvida aos locadores. Mas há uma loja próxima, na Rua Direita, razão que explica o fechamento.



Nesta loja havia o costume de se servir sanduíches, bolo, café e refrigerantes aos fregueses.

O Baú da Felicidade não é apenas mais uma empresa. Quase falido porque seu primeiro dono deu um calote no sócio Manoel de Nóbrega, o Baú foi o alicerce para a entrada de um jovem apresentador na televisão. Silvio Santos construiu seu império e tornou-se um mito na TV brasileira e mundial e muito disso ele deve à empresa BF Utilidades Domésticas e Brinquedos Ltda. e aos seus milhões de fregueses, humildes, que sonhavam com os prêmios e sonhavam, também, apenas em serem sorteados para poder chegar perto do Homem do Baú.